中国互联网广告推荐使用标准试行

伴随着中国互联网的快速发展，互联网广告也得到了长足发展，目前已经发展到近百亿元的年规模。但是，由于互联网广告在中国尚属发展阶段，广告形式过于繁杂，现在市场上正在使用的网络广告尺寸就达17万种之多。这给互联网广告普及、发展造成了很大困难。

随着广告主对互联网广告价值认知度的迅速提高，尤其在2009年这个特殊时期，中国互联网广告将迎来第一个使用高峰期。为使互联网广告更好地抓住这个机会，使互联网广告更方便于销售和代理销售，从而降低销售、制作成本。我会根据行业发展需要，通过近一年的调查研究，在各主流网站的积极配合下，采取自下而上和自上而下的反复提案以及听取意见的方法，对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查。现初步筛出目前各网站经常使用的广告标准199种，这些尺寸标准能够覆盖目前互联网广告投放量的80%以上。

这是我会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。希望通过全行业的共同努力，利用六个月时间，逐步向推荐使用标准靠拢，淘汰掉占市场份额不足20%的非主流广告形式，从而提升中国互联网广告技术质量和标准化水平。

这次推行行业标准的原则是，按市场规律办事，保护互联网广告主体发展，采取循序渐进的方式逐步统一，通过标准化规范，促进行业发展。

在一年后对【试行标准】进行重新讨论修改，提交正式的【中国互联网广告使用标准】。希望通过三年的时间，把互联网广告的发布标准规范到有利于行业发展，有利于购买销售，有利于监督管理，有利于国际化操作的水平。

这是一项涉及到中国互联网广告发展的大事情，希望全体互联网广告经营单位动员起来，为推动中国互联网广告又好又快的发展，满足市场对互联网广告快速增长的需求，尽早同国际标准接轨，为融入国际互联网广告市场，争取更多国际市场份额，使互联网广告真正成为建立中国国际品牌的传播平台而共同努力。

下面是我会第一批推荐使用的互联网广告标准（试行），自2009年1月1日起在中国互联网行业内试行。请各网站将试行情况及时向我会反馈，以便改进。

二〇〇八年十二月十八日