恒源祥新广告为何让人想撞墙

上一篇 / 下一篇  2009-02-01 20:35:24

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  “我属牛~牛牛牛!我属虎~虎虎虎!我属兔~兔兔兔!”这是恒源祥的新版广告,足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每个念3次,听起来简直就是感官的疲劳轰炸,看到的民众实在痛苦、无奈、想撞墙,已经看过的网友将其戏称为“春节第一雷”。(1月31日《中国新闻网》)
  这不是恒源祥第一个找骂广告,去年除夕夜始,恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,在这个长达1分钟的广告内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把12生肖叫了个遍,简直是在挑战电视观众的忍耐极限。北京奥运前,一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于内容台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,广告被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。
  做广告的目的是开拓市场,最后却成了找骂,恒源祥一而在地播出此类“找骂广告”真不知目的是为何,身处广告之中的现代人虽说已经修炼得“百毒不侵”,但是相信很多人对于这样一则从没见过的恶俗还是忍不住想骂几句。打广告是为了推销自己的产品,买不买在于顾客的兴趣,广告只是一个很简单的媒介,从最初告诉别人自己有什么商品到如今文化味十足,广告的作用似乎越来越大,“成不成先把广告做出去再说”,这已经成为不少商家的至理名言,广告做的好就意味着成功了一半,商家就等着数钱吧,正是因为这个原因,为了想出一个好的广告,广告商以及商家各种手段都用尽了,从明星代言到重金打造,甚至连找骂都成了广告的“亮点”,所谓“萝卜快了不洗泥”,品味高的广告不可能找骂,于是什么恶俗就往那个方向靠,恶俗的是广告,商家死抱“挨骂也是营销”的教条不动摇,数着到手的钞票,最终受到伤害的是大众群体。
  平心而论,在我们的生活中存在着有不少经典的广告,这些广告或诙谐或文雅,值得我们回味,但是,恶俗的广告让我们忍不住想骂上几句,虽说这只是一个广告,且在法律的范围内制作并播出的,但是广告的本意是给人提供方便而不是强迫接受,如果广告都这样做,电视台不如叫广告公司更恰当。
  商家赚钱我们没意见,广告公司为商家设计广告我们也没意见,但是他们能不能考虑一下大众的感受,据报道,恒源祥公司在设计这个广告的时候就是冲着“找骂”去的,的确,骂的人多了,说明大家的意见一致,而关注度增加,似乎增加了广告的人气,但是不要忘记了,挨骂的确是一种营销,但是挨骂要让人骂的所值,不要以为大众的骂声就是商机,恶俗所带来的名气或许伴随着金钱,但是决不可能恒久,在找骂中寻找人气的广告创意永远不可能成为经典,对恶俗广告的商家而言,就算数钱也不会安心,这是何等的悲哀啊!(董刚)

来源:http://news.cctv.com/china/20090201/101371.shtml

TAG: 广告 恒源祥 撞墙

食品商贸网的个人空间 食品商贸网 发布于2009-02-01 20:29:28
这样的找骂营销方式用的多了就比较差劲了,偶尔为之倒也未尝不可。
21世纪喝饮料的个人空间 21世纪喝饮料 发布于2009-02-02 09:13:45
对于“普通消费者”(大众群体)。这样的广告比找什么大明星之类的更容易吸引别人的注意和兴趣。
奶酪的个人空间 奶酪 发布于2009-02-02 09:29:18
差异化广告。史玉柱用得比较多,晕
朗瑞发布于2009-02-02 10:16:37
容易记住呀,到现在我都还记得“恒源祥,羊羊羊”呢
zhg.lee的个人空间 zhglee 发布于2009-02-02 12:35:26
找骂?广告?炒作?
周公子认证咨询 周公子 发布于2009-02-02 13:19:37
等到羊年,不知恒源祥会出什么广告
lik的个人空间 lik 发布于2009-02-02 15:43:34
广告的目的就是让人过目不忘啊
浪人的个人空间 香春园食品 发布于2009-02-02 16:34:46
脑白金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
食品商贸网的个人空间 食品商贸网 发布于2009-02-02 16:40:41

QUOTE:

原帖由 lik 于 2009-2-2 15:43 发表
广告的目的就是让人过目不忘啊
当百姓们是傻瓜啊。广告的最终目的是促成销售啊,我想一些特别让人厌烦的广告,即便是过目不忘,也不会引起购买兴趣。
小apple发布于2009-02-02 17:58:07
看到有网友说:全国人民招你了吗?
讨厌!幸好俺还没看到这个广告,就看到铺天盖地的议论了!!
食品商贸网的个人空间 食品商贸网 发布于2009-02-03 11:02:16
恒源祥回应洗脑式广告:强化品牌不应轻易改词
  去年农历新年,恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多网友看后想“撞墙”。今年春节期间,随着“我属牛,牛牛牛……”广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不拉地搬上银屏,观众彻底被雷倒,广告业内对此褒贬不一。
  网络调查显示,有八成网友对这一广告表示反感。不过,也有消费者称,广告不会影响其选择购买恒源祥的产品。
  《每日经济新闻》联系到恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨,他表示根据百度统计,恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前,媒体知晓度较低,播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示,公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象,商家不应轻易改变广告词。相较于2008版的一片骂声,2009版的播出后也有不少网民叫好。
  目前,广告业内人士对恒源祥的营销策略褒贬不一。有人认为恒源祥并不缺乏知晓度,这种广告表现手法会降低其品牌美誉度和老字号的品味。有的专家则认为,恒源祥所做的并非快速消费品,对手企业对品牌的推广力度也较弱,因此在这一领域,只要通过洗脑式广告让人们记住了品牌名称,就占得了先机。

来源:http://finance.qq.com/a/20090203/000278.htm
土豆等你来! 土豆烧牛肉 发布于2009-02-06 10:31:13
恒源祥称不放弃生肖创意 呼吁观众再多些耐心
  北京晨报
  “我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,鼠鼠鼠”,新版“恒源祥十二生肖贺岁广告”被不少网友戏称为“春节第一雷”。
  2008年春节期间,恒源祥集团投放了一则“恒源祥十二生肖广告”,长达1分钟的电视广告中,由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”,被网友称为最“雷”人广告。一年后,12个代表着十二生肖的演员依次登场,把十二生肖依次说了个遍,加强版2009年贺岁广告再次因众口难调遭遇尴尬。
  恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨表示,2008年贺岁广告的形式可能有些简单,不太为大家所接受,但广告本身表达的主题及中心内容其实没什么问题。2009年贺岁广告是在综合多方意见的基础上拍摄而成的。推广十二生肖文化是恒源祥长期以来坚持的,恒源祥不会因为一点风波就放弃,希望观众们能再多些耐心,多一点包容,对待十二生肖贺岁广告做到“非诚勿扰”。
  负责此次广告脚本创意的相关人士说,今年广告重点其实是最后一句“不管你属啥,我和你都是一家人”。这既体现了和谐社会的主题,又暗合了奥运《我和你》一家人的主旋律。为体现这一主题,在画面上,结合当前“草根”创意及具有中国特色的事件,为十二生肖配上生动有趣的画面,表达出新年欢乐祥和的美好祝愿。(记者 朱烁)
wzs97的个人空间 wzs97 发布于2009-02-06 11:29:10
恒源祥这样的广告策略是把双刃剑啊,至少争议很大,喜欢和反感的都不少啊。个人认为,广告的核心和重点应该是努力地突出产品的性能、优势、卖点,展现企业的实力、形象和品牌。广告呢,不光要追求的是关注度、抓大家的眼球、知名度,更应该看重和考虑的是企业的美誉度和目标受众的感受。
食品商贸网的个人空间 食品商贸网 发布于2009-02-06 20:50:36
恒源祥为什么又“恶心”了大家一把
  http://manage.org.cn 2009-2-5 9:26:06 作者:叶东 来源:本站原创
  春节期间恒源祥广告又恶心了大家一把,很多人不喜欢那广告。大家来思考一个问题,什么原因促使恒源祥播放大家都不喜欢的广告。
  去年年初,在大家对十二生肖拜年广告议论纷纷时,恒源祥负责人表示,广告播放的效果符合他们的期待。也就是说,恒源祥知道广告播放后会引起大家的争议,这正是他们期待中的效果。
  这时有专家会说恶俗的广告会破坏品牌的美誉度,恒源祥这样做是搬石头砸自己的脚,不利于品牌的长期建设。这种想法看起来有理,可长期在行业内打拼的恒源祥会不清楚这一点吗?
  恒源祥这样做还是要从行业分析入手,众所周知,纺织行业在中国还是个发展中的行业,处于成长期。成长期最大的一个特征就是行业混乱、没有领导品牌、消费者没有特别信赖的品牌。所以这个时候,做品牌要解决的是知名度问题,就是想方设法地让消费者记住你,哪怕是负面的。当你在购买纺织品时,你想到的只会是恒源祥,你的潜意识告诉你恒源祥是个品牌,天天看到的可比没听说过的可靠吧。
  意识到了这一点,你会明白很多本土企业的市场行为。比如说陈冠希事件,为什么跨国企业与本土企业采取了完全不同的市场行为,跨国企业纷纷与当事人解约,而本土企业不但不解约、甚至是签约。因为陈冠希事件对跨国品牌的美誉度产生了严重的损害,跨国企业做品牌已经过了知名度这关了,他们需要的是美誉度。而本土企业还在做知名度,他们需要借助明星的负面来宣传自己、炒作自己,进而吸引大家的注意力。在不成熟的市场、成长中的市场,知名度就意味着销量,知名度越高销量越大。

来源:http://manage.org.cn/Article/200902/64104.html
振动筛 筛分 发布于2009-02-07 10:03:02
是啊,商家不容易啊,做消费者也不容易啊!
kingboyz的个人空间 kingboyz 发布于2009-02-09 11:25:07
这样的找骂营销方式,恒源祥就是一个成功的例子呀!过程是有多种选择的,成功的目的就一个,它达到啦!
我来说两句

(可选)

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