google广告和过年

食品伙伴网一直没有建立好自己的广告体系，目前还是主要依赖于google提供的广告。

这两天正好在浏览新经济的一些文章，因此也自己揣摩一些google的卓越之处。

google广告是google公司在互联网上的一个创举，是一个长尾市场理论的经典应用，将非常多的小的广告任务和广告平台，通过互联网结合到了一起，顾客通过google投放广告，而google将这些广告任务聚合起来，投放到非常多的中小网站平台上，客户根据广告被点击的次数，付费给google，然后google支付其中的一部分费用给广告平台。

google通过这种广告系统，几乎是不用成本地获得了空前的收益，同时，形成了广告主－google－中小网站的三方共赢，确实是一个很了不起的创举。

从事后看，google的这个创举，符合现在流行的所谓－蓝海战略－长尾市场－维基经济：

蓝海战略，是说，这个是一个过去没有人想到的市场，和操作形式，过去的广告形式，是只有两个交易方，而google成功的把这个交易从两方交易变成了三方，而其它两方，面对的都是google。同时，在客户群上，拓展了传统广告的客户群体，满足了广大中小客户的需求。

长尾市场，是说，google抓住了中小客户这个几乎无限的长尾，将传统市场不可能实现的需求，在这里得到了实现。客户群体从有数的几个大公司，扩展到几乎无限，到中小公司，到最小的经济体－个人。不仅如此，由于扩展了双方的长尾，广告主和平台，也是对方的头部得到了更好的价值体现，因此也就牢牢的抓住了巨大的头部，大型的公司和大型的网站，也会参与到这个合作中。形成了头部和尾部到市场通吃。

维基经济，google广告应该算是典型的维基经济了，所谓的维基经济，我想就是大规模协作了，客户是生产者，客户是消费者，google应该就是这样的，客户提供广告，客户消费广告，客户在为这个平台做宣传。内容由客户创建，甚至所有的做为传统意义上成本的运作费用都是客户支付。

事后看，可能没有什么，现在的很多公司都可以做到，但是对于一个开创者来说，你不能不惊叹于这个战略的完美。另外，在执行上，google也堪称完美。

伙伴网目前几乎所有的页面都投入了google广告，但是价格不高，点击率也很低，不过不管怎样，也算是有些收入。专业类的平台，使用google应该有一个价值被低估的情况，如果自己有自己的广告客户，效益应该会更好一些。

临近过年，google广告的收入更是下降了很多，包括浏览量，点击率和广告单价。也许是中国人要过年了，很多广告投放都逐步结束，准备来年的广告计划了。因此，很多页面都没有适合匹配的广告了，本来是食品技术的页面，也慢慢出现了很多卖空间、中医院之类的不相关广告，这些广告本身的单价就很低，而且由于不相关，网站浏览者根本不会点击，甚至出现反感。

已经有朋友在论坛中抗议这些不相关广告－
http://bbs.foodmate.net/thread-160481-1-1.html。

年关难过呀。希望我们慢慢熬过去，能发展自己的广告客户，使google广告成为一个有益的补充，而不是全部。