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健力宝押宝亚运 欲重返饮料一线行列

发布: 2009-4-21 16:03 | 作者: 网络转载 | 来源: 中投顾问 | 查看: 95次

 1990年,健力宝成为北京亚运中国代表团指定饮料,健力宝鼎盛时期由此到来;2008年,健力宝拿下“广州2010年亚运会指定运动饮料”赞助权,欲再战江湖。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,健力宝能否重拾其往日的辉煌,重新回归一线饮料行列还有待市场的考验。

    健力宝高调重出江湖

    25年前诞生的健力宝曾经被誉为“东方魔水”,1990年健力宝成为北京亚运会中国代表团指定饮料,成就了它的鼎盛时期。健力宝从1984年到1997年事业最巅峰的时候,最高纪录年销售量接近60亿元。但从1998年开始,随着健力宝的高速膨胀,股权问题、人事问题、营销问题接踵而至,最终健力宝渐渐从人们的视线中销声匿迹。

    在可口可乐和百事可乐垄断碳酸饮料市场的年代,同样“含气”的健力宝还有多大的胜算夺回市场呢?中投顾问食品行业研究员陈晨认为,对很多消费者来说,健力宝已经成为一个记忆中的名词,早已在人们视线中淡出。而其产品不仅在市场上难觅踪影,甚至在消费者的心中,也早被可乐挤得没影没踪。

    2009年,健力宝在行动。3月,健力宝高调亮相成都糖酒会,而后又8000万元赞助2010年广州亚运会,4月开始,健力宝又与与央视体育频道、教育部大体联主办的亚运拉拉队选拔赛进入全国两千多家高校宣传……一切的迹象都表明健力宝重出江湖的决心。

    中投顾问食品行业研究员陈晨认为,2005年10月,统一集团100%收购健力宝贸易公司,全面运营健力宝品牌也是健力宝重返饮料一线行列的筹码。

    重返饮料一线行列难度较大

    中投顾问食品行业研究员陈晨认为,2008年,健力宝宣称实现15亿元的销售量,2009年,健力宝更是将目标锁定为18亿,但在经济危机背景下,能否实现20%的年增长,价格市场接受度与渠道建设成为关键。

    10年前健力宝的渠道在国内覆盖很全,而现在全国只有40%的地区有渠道覆盖,其他的地区都是空白,渠道覆盖不全是健力宝集团目前面临的最大困难。据悉,健力宝现正在加紧布局北京、广东、湖南、安徽、成都、山西、山东等多个省市的经销渠道。

    另外,可口可乐、百事可乐、雀巢、汇源、康师傅、统一本身等饮料占山为王的格局已经基本确定,健力宝要想很快在市场中占据一席之地困难不小,市场恢复需要一个较长的过程。

 

TAG: 饮料 健力宝 亚运 行列 押宝

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