【保健品007】隐藏在“健康讲座”背后的保健食品促销

隐藏在“健康讲座”背后的保健食品促销食品伙伴个性空间['esL4MA

VR zc ^ X0中国医药报

x)Gc.@x{,M0　　近年来，在全国不少地方经常可以看到许多中老年人，一大清早就聚集在公食品伙伴个性空间 z(wU.x0cq
g~O
共场所，听所谓的“健康讲座”并免费领取保健食品。在某些社区、街道，甚至
+u-nx;^:V']#kW0出现老百姓争先恐后去领赠品的现象，被称为“去拿药”。在冬季，天还未亮，
GD:aj.t|+_0就有老年人冒着严寒，步行几十里赶到现场排队领“药”。一段时期以来，“拿食品伙伴个性空间ihj7Xl/R'`!`B
药”几乎成了一些老年人生活的一部分。他们中间不少人放弃了坚持多年的晨练，
h0|m?Z(A0坐在讲台下等待讲座后发送赠品。在江西省莲花县工人俱乐部，笔者在上午8点左食品伙伴个性空间FZ_4I!ST pyVQ5Z
右，经常可以看到“拿药”的中老年人从俱乐部的大礼堂里蜂拥而出。人们手里
8xwgim0拿着花花绿绿的广告单，兜里揣着赠送的保健食品。以健康讲座的形式促销保健
i#O[y-QQ0U0食品的活动，在一个地方大约要持续7个早晨。每天不到7点钟就入场，8点散场。
,_7ZC!i;wW"e&Z*I0促销员在台上摇唇鼓舌，滔滔不绝。台下的听众眼巴巴地等待散场前的“药品”食品伙伴个性空间+TF3J$g O:]&O
发放时刻。赠品当然只有小小的一支、一片或一包，但如果每天都来，甚至一家
\X!\L#?kT0来个两三人，7天下来就可以拿到不少“药品”。老年人贪的就是这点小便宜。经食品伙伴个性空间 nu2b&W Ax4K&jox
过促销员几天时间的反复灌输、引导与鼓动，最后，不少老年人被说活了心，纷食品伙伴个性空间p b/X-T_q$J7Be
纷掏腰包购买。这是一个逐渐被“洗脑”的过程。仔细观察巡回不断的“健康讲食品伙伴个性空间2m.N&k7S/OBrb
座”与保健食品促销活动，我们可以觉察到其中的“猫腻”。
:~%rg`_e&ib r
qw0　　■混淆视听　夸大宣传食品伙伴个性空间Kgg[ [$|(q3q8JA
　　不久前，以健康讲座形式在莲花县促销的五毒液、西洋参含片、蜂胶灵、异

{"C0Q:M ?.eB4q0蛇油、通脉灵、壮骨丸等，均是“食准字”批号，明显不属于药品。然而，促销食品伙伴个性空间 ms9mB4al;e
员以“药食同源”、“药疗不如食疗”为理由，突出宣传产品的一些成分的药用
'Nb$V_(G}2Vd9Z0价值，并列举大量病例，又是《本草纲目》，又是《神农药典》，讲得头头是道。
T2`:c Sy#d3]0促销员虽然大多是经销商找来的临时人员，但在入场券与宣传单中却被尊为“专食品伙伴个性空间/}3q4qKAY1D%zz
家”、“学者”。能说会道的促销员还借用洪昭光教授健康知识讲座中的部分内
s0ZN~'J m0容，以其可将稻草说成金条的三寸不烂之舌，步步深入地诱导消费者，最终达到食品伙伴个性空间(~A|b,F'C8`1Z1z]
混淆药品和食品差别的目的，使人误以为其促销的保健食品比灵丹妙药还灵验，
-I"\e#lvT)@2Y0能包治百病，而且无毒副作用。笔者曾翻阅过某促销员的讲稿，厚厚的一大摞足
%GX?&rd/i:H0有三四十页，其中讲述的病例如同小说一样被描写得惟妙惟肖。其实，列举的患
,P0bmzWq0者都是凭空编造出来的。产品功效被说得神乎其神，什么“一天见效”、“一疗
S$E5\YA/v V:~p3Ny0程彻底治愈”，巩固服用可“返老还童”、“青春再现”。而且还多处出现“如
K8K!k!_r(H4X0果不去服用，那就等死吧”之类的恐吓性语言。食品伙伴个性空间9QM9q9W%^a qTJT
　　■以赠送为诱饵　行高价销售之实食品伙伴个性空间*SjFg ?b]
　　经销商利用一些老年人贪小便宜和惧怕疾病的心理，起初并不急着销售，而食品伙伴个性空间J)d)L:u^
是以货物未到、数量有限为由，每天只赠送一支，吸引大家前去听讲，待火候一食品伙伴个性空间 F'Ln1J9aJa
到，立即大量抛出其产品，进行高价销售。一盒20ml/支×10支的五毒液，可以食品伙伴个性空间\&Z0I:C0uB3{
卖到200元。据保健食品销售圈内人士透露，以讲座形式促销保健食品，卖的是
-r7t2E Q8oI'`q0一种意念而不是商品。确实，此时的商品只不过是推销的一种媒介或道具，激发
,~*q#n-WQ`h{6^Z0消费者购买欲望的，是销售者精心设局、诱人上钩的宣传讲座，并不是保健食品
sH{5KUQ+M0本身。待一波促销活动过去，人们清醒过来时，原来卖200元一盒的五毒液降至1
A:a&LCqjH W00元仍无人问津。但是，新一轮的“健康讲座”与保健食品促销活动又很快登场，食品伙伴个性空间 idZV n$b#@4R
老年人又晕乎乎地接受再一次的“洗脑”。
/zLL+ya0　　根据国家食品药品监督管理局2005年颁布的《保健食品广告审查暂行规定》，
gVL*o/vaU0保健食品广告的发布必须经过严格审查，并且不得出现下列情形：含有表示产品食品伙伴个性空间B x'Kj g2M:@!cn
功效的断言或保证；通过描述某种疾病容易导致身体危害，使公众对自身健康产食品伙伴个性空间1e#i)|M!eV
生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或导致健康恶化；
d r\%E+v&v(d6m~0利用专家、医务人员、消费者的名义和形象为产品功效作证明……该规定的出台，
h{%F([^,|0使监管部门查处保健食品虚假广告宣传有了依据，各地监管工作因此初见成效。
1h;p't cva^0然而，一些不法经销商没有就此收手，利用健康讲座促销保健食品的活动仍在继食品伙伴个性空间xCgNURW@&Jy"|
续。他们采取迂回的手段，一方面钻法律的空子，打擦边球；另一方面利用早晨
x(O:b\ P!p'A@e0上班前的监管空白时段进行活动。食品伙伴个性空间(ia!lQx/e}
　　对保健食品虚假宣传的监管工作依然任重而道远。监管部门应该加大力度，
i*Ar6v7e0z0不但做到执法必严、违法必究，而且在出现新情况时，能积极改变工作思路和方食品伙伴个性空间#p(wa j^q
法，让违法者无藏身之地。同时，提醒广大消费者，特别是中老年人，擦亮眼睛，食品伙伴个性空间3WF+L@@X
谨防上当受骗，避免给自己的身体和财产带来不必要的损害。