刘谦VS小沈阳 谁的品牌之路更长

上一篇 / 下一篇  2009-07-31 15:43:29 / 个人分类:品牌 营销 策划

刘谦VS沈阳谁的品牌路更长

北京方圆品牌营销机构董事长  李明利

 

2009年春晚捧出了两个明星品牌,一个品牌是玩魔术的刘谦,一个品牌是玩二人转的小沈阳。从春节开始,直到如今,这两个品牌就像磁铁日月,一直放光,让诸星暗淡。但从品牌角度,对二人的火爆,李明利本人不时保有好奇,这两个品牌谁能走得更远?对此,李明利做了一番比较学研究。

首先从产业看,小沈阳属于二人转产业。该产业现在早已是风生水起,名满天下,产业中赵本山、宋丹丹、潘长江巨星林立,属于一个基本成熟的产业。而刘谦的产业属于魔术,魔术从根本上也不是一个新产业,从有了电视起,人们就看着那些神秘的产品晃来换去,产业中最有名的可能是大卫,但刘谦似乎全然不同,他不是大变活人,也不是多有科技含量,而是把魔术拉到了老百姓面前。从这个意义上,魔术产业是全新的。

其次从操盘手看,小沈阳在一路火爆的路上,连他自己都承认是赵本山的功劳。这就意味着,小沈阳放光,实际上赵本山在掌舵,如果离开赵本山这棵大树,小沈阳能否这么快进入央视尚未可知,至少在2008年,资料显示,他的主要舞台还是刘老根大舞台。相对来说,刘谦不同,其有海外表演经历,曾获过多次国际大奖,此次火爆华夏,不管是偶然也好,必然也罢,完全是他个人努力的结果。

第三,从形象来说,小沈阳男扮女装,很可爱,搞笑动作也贴近生活,容易得到大众认同。刘谦总是西装革履,温文尔雅,虽然继承了魔术界部分典型形象,也有不少创新。从形象来看,二人平分秋色,但路线并不相同。

第四,从产品看,小沈阳的作品非常有效地继承了二人转产业中的恶搞成分,轻松逗乐;刘谦产品则是对魔术产品的一次平民化颠覆,不再追求曲高和寡,而是让魔术附着在百姓的日常生活中,让神秘从平常中惊人的显露,同样吸引人眼球。

第五,从公共关系上,小沈阳走得是直性子路线,我行我素,时而与人吵架,时而与主持人闹别扭,因此,从目前看来,其一直处在毁誉参半中,有人认为其有个性,有创意,甚至获得了五一劳动奖,同样也有人说其没有内涵,“不差钱差道德”等;刘谦相对来说,因为知识背景的不同,对媒体关系,塑造自身形象善于把握分寸,赢得了大多人的好评。

第六、从传播上,因为小沈阳隶属于刘老根大舞台,也因为公共关系的纷争较多等原因,自春晚后,央视等重量级媒体已经逐渐将其淡出视线;相反,因为刘谦的新颖别致,春晚只是其起步的一个点,之后,央视在许多档点不断重播其节目。

第七、从渠道终端上,小沈阳因为自身隶属于公司组织,并没多少自主权,也不需要多少自主权,其主要终端基本上都属于商业演出;相反,刘谦因为自主,在春晚后,其相继与多家卫视合作推出了魔术节目。进一步说,在销量上,因为路线不同,刘谦没有小沈阳有优势,但均分到个人手里,利润相差不多同时,刘谦的道路相对更宽阔。

第八,从附加价值方面,小沈阳因为本身产品通俗,所以代言相关广告同样是以老百姓日常产品为主,相对来说,刘谦因为自身的形象和产品内涵,如果其代言产品将倾向更高档的产品。

第九,从影响力看,小沈阳因为本身隶属于二人转,而二人转已经人才辈出,一个小沈阳也不能带动相关产业;而刘谦因为是对传统魔术的颠覆,所以自其出道,相关魔术才子随之大火,甚至部分魔术学校等相关产业也引起了公众的兴趣。

综合以上比较,在李明利本人看来,小沈阳的定位应该是“二人转的恶搞派”,而刘谦则是“魔术平民时代的开创者”。从定位出发,综合考虑其所依附产业的国家政策、成熟度、附加价值、发展空间、消费者需求、传播等诸多元素,在市场功能上,小沈阳应该属于单一销售型品牌,形象点说,其就像蒙牛旗下的酸酸乳,而刘谦从市场功能角度来说,则属于有开创性意义的主品牌,形象点说,就像二人转中的赵本山,方便面产业的康师傅。

康师傅有康师傅的压力,酸酸乳有酸酸乳的优势。但从当前市场实际运营来看,他+-已经成昨日黄花,汇源依然故我。所以李明利本人认为,小沈阳要想取得更大的利润,有更长远的明天,还需要不断改进自己的产品、优化自己的形象,整合自己的策略,使自己逐渐丰满起来,往品牌方向转型,只有那样,其才能成为市场和命运的主人,并长久地立于不败之地。

作者:方圆品牌机构总经理李明利,我国著名的实战派品牌营销专家,非传统策划人的代表人物,北京方圆品牌营销机构总经理。品牌作局战略模式品牌3.0时代、“本色营销”的扛旗者,被誉为未来营销领袖人物,是清华食品总裁研修班客座教授。李明利先生在农产品产业化、农产品品牌建设、区域特产品牌营销、水产品营销、特色工艺品营销等诸多领域有着精深的见解,尤其擅长针对企业现状,提供最具针对性的品牌营销实战方案,帮助企业稳健、快速实现品牌提升和利润提升。被誉为特色品牌建设专家

2002年创立北京方圆品牌营销机构,是国内首家研究农业产业化、特色品牌建设的专业机构,富于创新和踏实服务而著称,先后服务过北京御食园、山东信伟粮油、山东东兴源、中山水出、山东美晶、河北金凤、河北润隆、湖南克明、深圳爽口佳、内蒙古高原露、北京金路易、天津利民调料、云南猫哆哩、杭州野娇娇、天目湖砂锅鱼头、福建海新食品等中国100家著名企业的全案营销咨询服务。以专业、实战、实效赢得客户的广泛信赖。

联系电话:13910032978    E-mail:fyteam2000@126.com 网址:httpwww.fyteam.com.cn   

博客:http:// blog.sina.com.cn/limingli2002

 

 


TAG: 沈阳 品牌 刘谦 路更长

yantaipercy的个人空间 引用 删除 问耕主人Percy   /   2009-07-31 16:58:43
3
yantaipercy的个人空间 引用 删除 问耕主人Percy   /   2009-07-31 16:58:34
欢迎实力派专家的到来!!!!
 

评分:0

我来说两句

显示全部

:loveliness: :handshake :victory: :funk: :time: :kiss: :call: :hug: :lol :'( :Q :L ;P :$ :P :o :@ :D :( :)

我的栏目

日历

« 2024-03-29  
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

数据统计

  • 访问量: 8470
  • 日志数: 30
  • 建立时间: 2009-06-02
  • 更新时间: 2010-03-17

RSS订阅

Open Toolbar