日本第一大社交网站Mixi成长故事

日本第一大社交网站Mixi成长故事
2008年1月30日  编辑：龙桃

　　导读：《福布斯》网络版12月19日媒体刊登了分析文章指出，随着日本社交网络活动日渐手机化，该国第一大社交网站Mixi正面临着来自其他竞争对手的挑战。

　　目前社交网络在日本非常流行，有一则流传很广的笑话是：白领通常有三份网络资料，第一份为真实信息；第二份略显急躁，他可借此发泄日常工作压力；第三份则是匿名资料，其妻子、女友或上司无法追查其网上行踪。这种情况对Mixi来说无疑是商机无限。浏览器开发商Mozilla日本市场营销主管金井玄(Gen Kanai)说：“日本实际上只有一家具有实力的社交网站，那就是Mixi。”
Mixi由今年31岁的Kenji Kasahara于1999年创建，其竞争对手既包括美国MySpace和韩国SK电讯旗下社交网站Cyworld，也包括Gree等国内网站。互联网流 量监测机构Alexa公布的数据显示，Mixi.jp为日本第五大网站，前四名分别为雅虎、谷歌、YouTube及博客网站FC2。

　　MySpace去年11月进入日本市场时，绝大部分日本活跃网民已拥有各自Mixi账户。Mixi创办之初仅为一家求职网站，为吸引年轻人注意力，Mixi将其网站风格定为明快的橙色。

　　盈利模式

　　Mixi用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工。Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了 个“kawaii(日语中“可爱”之意)”的绰号。互联网流量监测机构NetRatings日本总裁Masashi Hagihara表示，Mixi上述市场战略取得了成功，“20几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi成为他们进行网上交流的最佳方式。”

　　Mixi上述战略已得到市场回报。在该公司上一财年中，总营收为4600万美元，利润1000万美元。NetRatings公布的数据显示，雅 虎在日本网络广告市场占据优势地位，Mixi名列第二，市场份额为15%。此外，Mixi还从求职信息业务中盈利。在截至今年9月的季度中，Mixi自称 已拥有1.9万家企业用户和23万注册求职者。注册求职者可免费浏览各种求职招聘广告。

　　如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。Mixi 于2006年9月进行了首次公开招股(IPO)，目前市值为20亿美元，创建人兼总裁Kasahara持有该公司60%股权。相比之下，差不多与Mixi 同时创建的另一家日本社交网站Gree主要定位于年纪较大的职场人士，目前仍为私人公司。Gree用户经常讨论政治等严肃话题。尽管Gree曾吸引了大批 用户，但流量远不及Mixi。目前Mixi用户量为1200万，而Gree仅为300万。