揭开电子杂志的面纱〔转〕

　　何谓电子杂志

　　所谓电子杂志，就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。目前来看，电子杂志有两种，一种是有平面载体的杂志，另一种是没有平面载体的、纯粹的电子杂志。前者是传统纸质杂志的电子版，后者则是一个全新的媒体形式。大量图片、音乐、Flash动画甚至视频的穿插应用，使得电子杂志与传统杂志相比具备了更多元的表现形式，并且省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本。这种新型出版物就其内容而言，也具有上述纸质杂志的属性，是有固定栏目、按顺序连续出版的刊物。但是，由于它借以存在的载体发生了根本的变化，已不再是普通的凸版纸、胶版纸，而变成了磁盘或光盘，这就使得电子杂志与一般的纸质杂志相比，具有无可比拟的优越性。

　　电子杂志的发展

　　电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；而第三代电子杂志更强调互动性和多媒体，利用P2P平台发送。
　　在开始阶段，由于进入门槛不高，很多人在做电子杂志。开始时人们并不十分关注，也看不到太多能带来利润的可能性。但随着Web2.0时代的到来，似乎有人气的电子杂志就变成了受人关注的焦点。
　　第三代的电子杂志是以flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子杂志，其最大的特点就是多媒体和互动性，这是区别以往所有电子杂志的根本点，准确地说，它是一种多媒体杂志。前两代电子杂志无风险投资商问津，运营惨淡，而第三代电子杂志就乘着WEB2.0的东风成为风险投资商的新宠。

　　电子杂志的特点

　　1、发送方式优点明显。目前电子杂志的发送方式有3种，一种是在线浏览，一种是EXE格式的文件下载，另一种则是通过阅读器进行发行。前两种方式是由内容的制作者直接发行到最终读者，而后者则有电子杂志平台的介入。
　　2. 发行门槛低。由于技术上难度小，投入成本低，很容易就可以搭建网上邮件列表平台。相比传统的媒体形式，电子杂志是一个全新的媒体形式。大量图片、音乐、Flash动画甚至视频的穿插应用，使得电子杂志与传统杂志相比具备了更多元的表现形式，并且省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本。不仅是专业的制作机构可以参与制作，低廉的成本使得普通个人也可以利用电子杂志运营商提供的制作工具进行创作。
　　3. 受众群体广泛。与便捷的发送方式相对应的便是便捷的浏览方式，只要可以上网，每一个人都可能成为电子杂志的读者。在这一点上，它比任何其它网络传播方式都有更广大的潜在受众群体。
　　4. 信息浓缩，专业性和针对性更强。一般的大型门户网站或者是媒体网站，对于信息的分类工作也做得比较好，但需要受众自己去订阅的电子杂志先天上具有更强的针对性，在制作时编辑已经做了大量的信息选择工作，而在受众进行分类订阅时又进行了第二次选择。

　　电子杂志存在的缺陷

　　1、可用性差。为了看一本电子杂志，读者需要下载两三个不小的文件。如读者想浏览一个页面，而在自己原有阅读器上无法阅读，还需再下载新的阅读器，此时，许多用户就会放弃阅读这本杂志。同时，电子杂志所采用的Flash格式的文字与图片，也无法被现在的搜索引擎索引。搜索引擎已经成为互联网上获得信息的重要渠道，电子杂志中的信息就像图书馆里没有进入编目体系的文献，成为“死书”。
　　2、电子杂志声称互动功能强，根据其现在的表现来说，可能比传统的纸版杂志强一点儿，但在互联网领域却显得班门弄斧，连读者评刊都必须点击链接，指向电子杂志外的Web页面BBS区域。
　　3、电子杂志的内容也无法进行简单的复制拷贝。而复制便捷应是电子信息的一个优点，显然电子杂志在这方面是有欠缺的。
　　4、在内容方面，虽然一堆服务捆绑在一起能够提高对用户的吸引力，但同时这也反映出电子杂志定位不清楚的问题。对于小成本经营的电子杂志来说，内容编辑的人力成本比较昂贵，除非看到极其明确的未来，这方面投入太多就带来高风险，这也为电子杂志内容的良莠不齐埋下了伏笔。　

　　电子杂志的盈利模式　
　　目前，电子杂志在中国市场全部是免费发放，所有盈利模式都围绕广告展开。
　　电子杂志的广告盈利模式又打破了传统杂志内容和广告必须捆绑在一起的弱点，运用技术实现广告和内容的分离。而且，这种广告和内容的搭配还可以动态变化，采取轮播等新形式。图片、音频、视频的组合使得广告主可以创造出更多元的广告形态。这种多元还体现在广告的购买方式上，广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以电子杂志的形式通过平台进行发行。
　　在具体方式上，电子杂志可以通过对每本杂志的阅读数进行精确统计，然后付一定的费用给内容提供商，取得杂志内容的授权，再以此赚取广告费。也可以由杂志自身经营广告，根据杂志的阅读数，内容提供商付费给平台。

　　电子杂志的分类

　　电子杂志服务的提供者，按照其服务方式，可以分为平台提供商和内容提供商、个人制作者三类。
　　平台提供商是通过自身的技术设备，主要是服务器和大规模的软件系统，为企事业单位和网民提供建立邮件列表的平台，如希网网络、博大、通易等。它们为电子杂志的发展作出了主要贡献。
　　内容提供商是专门的电子杂志内容提供者，它们通过邮件列表的形式，为全国的网络订户提供精心制作的电子杂志，由于采取类似媒体的企业化运作的形式，它们编辑制作的杂志一般种类多样、内容丰富、十分精美，拥有比普通网民自办杂志多得多的订阅数。
　　个人制作者则依托免费平台，利用网络信息资源的共享性、无限性，管理、发行自己制作的电子杂志，过一把“主编”瘾。

　　知名电子杂志介绍

　　1、希网网络(http://www.cn99.com)
　　希网网络成立于1999年11月，希网网络的主要业务是邮件列表发行。
　　邮件列表也叫Mailing List，是Internet上的一种重要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。邮件列表具有传播范围广的特点，可以向Internet上数十万个用户迅速传递消息，邮件列表有许多表现形式，如电子刊物、新闻邮件、网站更新通知等等。
　　希网网络目前已拥有邮件列表38000多份，其中优秀的电子杂志5000多份，订户数达1868万份，不重复用户达560万， 覆盖了中国互联网约10%左右的网民。并且每天还以2-3万左右的用户数量稳步增长，杂志分为电脑IT类、证券类、教育类、生活娱乐类、体育类等, 成为国内影响最大的邮件列表服务商，也是2000年度惟一入围CNNIC(中国互联网络信息中心)的邮件列表服务商。
　　2、新数通——互动杂志新门户（http://www.xplus.com.cn/）
　　新数通成立于2003年，领先全球开发出“网络杂志”内容表现形式，并以独创的Xplus软件，通过互联网完成派送、订阅机制，成为国内第一家网络杂志互动平台。2006年，基于Xplus平台，新数通公司还成功推出业内领先的MagA个人网络杂志制作软件。2006年2月 Xplus改版推出面向个人用户的MagA，实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体。2006年3月Xplus会员总量达到600万人，单月杂志发行量500万本。
　　3、POCO(http://www.poco.cn/)
　　POCO 围绕宽带娱乐互动业务覆盖六大领域：POCO多媒体分享软件、Magbox电子杂志发行软件、包含摄影、美食、影视在内的娱乐互动平台、在线视频娱乐平台、电子杂志制作发行。POCO同时致力于第三代多媒体分享网络技术的开发、研究与应用，目前已经成功开发出新一代领先的多媒体资源分享软件POCO、电子杂志发行软件Magbox等产品。
　　POCO 是中国最大的 P2P用户娱乐分享平台,目前已经形成了4100万海量用户，平均在线58.5万，在线峰值突破79万，并且全部是宽带用户的用户群。
　　4、智通(www.zcom.com)
　　ZCOM智通公司成立于2004年初，是中国最早的电子杂志平台开发商之一。它于2004年12月，正式推出核心产品——ZCOM互动电子杂志管理器。至目前为止，ZCOM智通注册用户已经突破1700万大关，用户遍及国内及北美东南亚等地，并以每天7万左右的净增量递增，日益成为国内下载量最大、读者群最广的杂志阅读载体。
　　智通公司主要产品包括： ZCOM互动杂志管理器、ZCOM互动杂志生成器、ZCOM拍客等。

 　　（据新华网）  

来源：青年记者２００６年第１３期