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看不见的场—文化、心理和行为经济学
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下一篇 2006-06-11 22:51:22 / 天气: 晴朗
/ 心情: 高兴
/ 个人分类:文摘偶拾
和美国人相比,中国人更不容易受“文字游戏”的迷惑? 在做出经济方面的决定时,更富有冒险精神,甚至愿赌服输? 一系列的跨文化研究发现,许多习以为常的行为经济学原则,在中国文化的环境下,往往都有出乎意料的表现。
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\b'w}0c'JgE0 同样是10块钱,为什么不小心遗失,通常会令人经受到比捡到10块钱时更强烈的心理波动?心理学家给出了答案:一旦人们拥有一件事物,往往就会人为地增加这件事物的价值。因此,在失主心目中,丢掉了的“我的那10块钱”总是比捡到的“别人的10块钱”“值钱”得多。
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LJ%v%G;p2sI(c0 在很多情况下,人的决策和判断并非完全遵循传统经济学中所讲的理性。这也正是心理学对经济学最卓著的贡献—发现并探讨人类思维和决策的缺陷及其心理机制。卡里曼和托瓦斯基开创了建立在心理学基础上的行为经济学研究,力求解释为什么人的经济行为时常偏离经济学的理性原则。就像病理学的作用一样,了解事物的变态反应,更能帮助我们了解事物的正常反应。
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但是,行为经济学在过去20年的发展,一直遵循着一个的假设:世界上所有人都会有同样的非理性行为。然而,这种假设在最近10年受到了文化心理学家的挑战。食品伙伴个性空间j;ji"CH9M\]
o$wia2p;s.Q0 文化心理学研究发现,不同文化的人,对世界和自我的认识迥然不同,思维与决策方式也各有特色。例如,个人主义和集体主义的价值观差异,已被证明可以用来预测不同文化中人的社会经济和领导行为。而自我概念也存在很有趣的文化差异。食品伙伴个性空间*@g,H#A.X y0A
Nr@*D:HH#B3o)W$}x0 由马库斯和北山忍共同主持的一项研究发现,在回答“自身和他人有多相似”以及“他人和自身有多相似”这两个问题时,美国人和日本人作出了迥异的反应。从逻辑上讲,这两个问题是同一个问题。但美国人却认为,这是两个不同的问题,即:我和他是不相似的,而他和我却可能相似。自我概念和行为科学中的许多重要假设,如竞争、适者生存、自我利益最大化等,都有密切的关系。如果仅仅自我概念就存在这么明显的文化差异,那么行为经济学中的许多重要假设都需要在跨文化研究的框架下重新验证和探讨。食品伙伴个性空间q5nLGS#rIY T
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EhH0 文化,存在于人的头脑之中,影响人的思维、判断和行为,但往往很少被人所意识到。举例来说,我和我的同事发现,中国人的思维特点强调事物的环境作用、相关性和辨证性。由此可见,中国人看世界,是从整体的角度看世界。而西方人看世界,则是从分解的角度看世界。当中国人在解释一个人的行为时,很喜欢强调内外因的交互作用;而西方人则强调内因的决定性作用。这些文化差异,成为我和我的同事研究跨文化行为经济学的出发点。食品伙伴个性空间1t%g$gY7gE
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两年前,我在北京大学光华管理学院做了半年的访问教授。在这期间,我们展开了一系列行为经济学的跨文化研究,发现许多公认的行为经济学原则,在中国文化的环境下,都有相当不同的表现方式。中国文化对中国人思维的影响,不可避免地影响到中国人的经济行为。食品伙伴个性空间7lt'j/l_d8H
C7e t^p2A;Jk0 辨证思维和措辞效应