两种品牌策略的优劣势对比

两种品牌策略的优劣势对比

　单一品牌策略的优势主要有：（1）品牌架构简单、清晰；（2）企业品牌对产品的拉动力强；（3）可以节省品牌传播的费用等。单一品牌策略的劣势主要有：（1）市场风险较大，一类产品出现问题，对其它品类产品的市场影响会较大；（2）不便于做更深的市场细分等。

　　多品牌策略的优势主要有：（1）品牌定位会更加精准；（2）更有利于做大细分市场的规模；（3）市场风险相对较小，一类产品出问题对其它品类产品影响较小等。多品牌策略的劣势主要有：（1）需要较多的品牌投入，每个产品品牌需要分别投入传播费用；（2）品牌较多会加大企业品牌管理的难度等。

单一品牌策略应用的成功案例 :康师傅，统一

多品牌策略应用的成功案例:达利（可比克，达利园 好吃点）

                                                     可口可乐（可口可乐 原叶（没听过--#）美之源）