温州：超市自有品牌发展前景广阔

温州：超市自有品牌发展前景广阔

    上周末，王小姐在市区世纪联华超市选购饮料，当她正准备拿自己喜欢的“农夫山泉水溶C100”时，忽然发现旁边的货架上摆放着一排外形包装相似、而售价低了一半的同类饮料。她仔细观察才发现这些饮料上都印有“LH”商标，经常逛超市的王小姐马上明白了，这是世纪联华新推出的一款自有品牌产品。

　　如今，在市区好又多、世纪联华、易初莲花等大型超市，品种繁多的自有品牌商品正快速蔓延，占据着越来越多的货架，小到纸巾、纸杯、面包、饮料，大到食用油、床上用品等。从试探前行到核心发展，作为销售渠道的超市为何如此重视发展自有品牌？着力打造“价廉质优”形象的超市自有品牌是否会成为消费者的新宠？

　　超市——

　　力推自有品牌扩大盈利空间

　　超市自有品牌，是指超市注册品牌后自产自销，或委托合适的生产企业加工生产、贴牌上架的产品。有的产品直接使用超市名称为品牌，有的则使用专门商标。

　　我市零售业内人士普遍看好超市自有品牌的发展。人本超市营销部负责人张绍武说：“随着连锁超市的竞争加剧，零售商品的利润明显受到压缩，而低成本、高利润的自有品牌产品则成为超市新的盈利增长点。”

　　“超市直接找到生产厂家，省却了营销环节，无须支付品牌使用费、推广费等，大大降低了成本。”温州世纪联华超市南国店食品处处长王玉华说，与供应商的产品相比，超市自有品牌产品成本平均低10%到30%。

　　据了解，大型超市发展自有品牌已成为国际惯例。沃尔玛、家乐福、7—11连锁等大型零售型企业旗下都拥有庞大的自有品牌商品体系。内资超市近几年也大量涉足，像世纪联华超市旗下的自有品牌包括“LH”、“Better Living”、“优品生活”及“联华佳惠”等四个注册商标，涵盖了粮油、食品、家纺及家居用品等多个品类，产品达到2000多种。好又多超市则通过资源共享，主要销售沃尔玛旗下的“惠宜”、“Mainstains”、“Simplybasic”等几个自有品牌商品。

　　温州本土零售企业如人本超市、民丰超市、真生活便利店等，目前尚未大规模发展自有品牌产品，但其相关负责人大多表示，超市还处在实力积蓄阶段，一旦时机成熟，肯定会涉足自有品牌领域，因为这已成为未来零售商业发展的必然趋势。

　　消费者——

　　受惠低廉价格重视产品质量

　　超市自有品牌产品与其他同类产品相比，价格普遍要低10%以上，这为消费者提供了实惠，再加上各大超市不遗余力的推广，市场份额正在不断增加。

　　据世纪联华南国店销售人员介绍，该超市“农夫山泉水溶C100”饮料售价为4块多，日均销售额为1000多元，而包装口味都极其相似的“LH牌水溶C”饮料推出后，不到三天日销售额已经攀升到了1500元，消费者主要是冲着不到2块钱的低价而购买的。

　　消费者何女士正在选购产自苏州的超市自有品牌大米，她说：“我们邻居都买这种大米，主要是便宜，东西也不会比其他品牌差。”市民王先生也表示信任，“超市的自有品牌商品直接和超市形象挂钩，要是东西质量不好，那不是因小失大？大超市应该不会拿自己的信誉来开玩笑的，我觉得可以放心购买。”

　　但是另一位消费者林小姐则表示自己不会购买自有品牌的产品，她认为，超市毕竟不是专业的生产厂家，有些产品还可能是委托一些不知名的小厂生产的，总觉得不放心。据了解，收入相对较高、品牌意识较强的消费者中，持这样想法的人不占少数，他们对超市自有品牌仍持观望态度，并未完全接受。

　　温州零售业一位资深人士称，超市自有品牌是依托超市发展起来的，在消费者心中，知名度有了，但自身的美誉度还不够。将真正优质低价的产品提供给消费者，并不断提升产品品牌形象，是超市自有品牌的发展之道。

　　来源：温州日报