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健力宝:“东方魔水”是如何变味的
上一篇 / 下一篇 2007-06-15 09:54:22 / 个人分类:食品行业动向
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实业家们被无情地阻挡在他们开创的事业殿堂之外, /M6C-sVc[:VF0 'eT6@7A*LPN/@0 所谓的资本掮客们则得以轻易地从小门从容进出。食品伙伴个性空间/Z0SBU%q_"b 'CLgWqjx9v;Qr0 在与这些娴熟的资本庄家的过招中, b\#U\5n'L5X0 A9A,iB*Ta&f0 地方政府表现得过于轻信和不善博弈。 YR D4DRB0食品伙伴个性空间d s3]d"u?| \n&| 从中,我们看到了中国国有企业改革中最令人哭笑不得的一幕。 5O6~i-zg,JWB0 8Ws6ssT1C*{ BI C0 这也许是中国企业史上最悲情的一张照片。 JT;^7~Y#xu^0食品伙伴个性空间k%~`1U,k u#Z 年过六旬的健力宝创办人李经纬坐在会场的一角,身边是既熟悉又形同陌路的地方官员,四周是闪烁不止的闪光灯。他的企业被仓促地出售了,而他开出同等的价格却遭严拒。这是一个人人都承认其创业功绩,却已不再被信任的企业家。食品伙伴个性空间 {%\#` G0Hf.a 'w#j0w s @&A!Yx W0 他仰面朝天,泪光闪烁,难掩无限落寞。 &Po]lFKN0 3d#H+M]*un0 对于李经纬来说,最大的悲哀正是,他创立的、曾经显赫一时的公司在数年之后将无人提及,而他留给这段企业史的,则是一张仰天含泪的定格照片。食品伙伴个性空间$~:deM:wC 食品伙伴个性空间 A+m%gv XDt+_ “东方魔水”:一个橙黄的传说 4qF#^Yb'F0 $mqhv!ZQ0 在相当长时间里,健力宝一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌。食品伙伴个性空间W2v+I ^m/Ga !gpA/] @4WD%Uq0 1984年,被称为是中国公司的元年。在这一年里,后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中,诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。 0~ [vL9k vc|}0 +h3vi3_ m0 这年3月,三水县三水酒厂厂长李经纬突然把眼光瞄准了8月即将在美国洛杉矶举办的第23届奥运会。他得到讯息,国家体委将在6月份开会决定中国代表团的指定饮料是什么。而此刻,他手上有一种还没有投放市场,甚至连用什么来包装和商标是什么都还没有确定下来的新饮料。 '~ t&zC#Z&R0 lb)O]U{b4_0 这时的李经纬是个45岁的中年人。他童年丧父,少年亡母,自幼在孤儿院里长大,成年后他当上了三水县体委的副主任。1973年,受人排挤的他被发配到县里的酒厂当厂长。那是一个只有几口米酒缸的作坊工厂,李经纬去后苦心经营,竟被他开发出一条啤酒生产线,生产出的强力啤酒在当地渐渐站稳了脚跟。1983年,李经纬去广州出差,在街边买了一听易拉罐装的可口可乐。这是他平生第一次喝到这个饮料。也就是在这时,他突然萌发了让企业生产饮料的念头。那时,随着可口可乐在中国中心城市的日渐风靡,一些小型的饮料工厂已经在各地冒了出来,有些甚至直接冠上了“可乐”的名号:出现在四川成都的天府可乐是第一个国产可乐饮料,随后河南出现了少林可乐,杭州出现了西湖可乐。据资料显示,当时国内的各类饮料工厂已经超过2000家。体委干部出身的李经纬很“天才”地想到了运动型饮料。一个偶然的机会,他听说广东体育科学研究所的研究员欧阳孝研发出了一种“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”的饮料,便找上门去要求合作。在欧阳孝的主持下,一种橙黄色的饮料被开发了出来,它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”。实际上,它是一种含碱电解质的饮料。 |